Błędy SEO, które popełniają nawet eksperci

Nawet wieloletni eksperci SEO mogą od czasu do czasu się pomylić. Oto 10 najgorszych błędów, jakie możesz popełnić podczas SEO. SEO jest jak każda inna branża, którą możesz opanować z biegiem czasu: jeśli poczujesz się z nią zbyt komfortowo, możesz myśleć o sobie, że nie popełniasz błędów.

 

Wszyscy wiemy, jak to jest. Jesteś w tym przez pięć lat, 10 lat lub dłużej i wchodzisz w rodzaj trybu autopilota. Ale poczekaj chwilę, ktoś inny mógłby powiedzieć. Czy SEO nie jest tym, czego nie możemy „ustawić i zapomnieć?” Oczywiście, ale to dziwne, że im większą wiedzę masz w czymś, tym łatwiej zapomnieć o szczegółach. A w przypadku SEO musisz również pamiętać, że Google cały czas zmienia swoje metody. Mając to na uwadze, każdy SEO może skorzystać z podpowiedzi, jak być lepszym. Oto 10 najgorszych błędów SEO, które mogą popełnić nawet starzy mistrzowie.

Tworzenie treści

reklama:

e-gerda.pl
Sprawdź najlepsze drzwi na: e-gerda.pl, w najlepszej ofercie cenowej w Warszawie.
projektowanie stron internetowych
Projektowanie stron internetowych: szymansky.pl.
kantor Świnoujście
Najlepszy kantor w Świnoujściu: golden-kantor.eu

1. Prezentacja słabej struktury linków wewnętrznych

Ponieważ Twoja witryna powiększa się wraz z całą swoją niesamowitą zawartością, na pewno napotkasz kilka dość podstawowych błędów wewnętrznych linków. Obejmuje to wszystko, od tworzenia masowych zduplikowanych treści po pojawianie się błędów 404 na stronie. Myślę, że wewnętrzne struktury linków są często pomijane przez webmasterów, ale służą jako jedna z najcenniejszych funkcji w Twojej strategii UX i SEO.

 

Linki wewnętrzne zapewniają pięć cennych korzyści dla Twojej witryny:

  • Zapewnienie jasnych ścieżek do stron konwersji.
  • Rozpowszechnianie autorytetu na stronach internetowych ukrytych głęboko w Twojej witrynie.
  • Zapewnienie użytkownikom dodatkowej lektury lub interaktywnych materiałów do wykorzystania w Twojej witrynie.
  • Kategoryczne porządkowanie stron internetowych za pomocą tekstu kotwicy zoptymalizowanego pod kątem słów kluczowych.
  • Przekazywanie najważniejszych stron internetowych robotom wyszukiwarek.

 

Ponowne przesłanie mapy witryny XML do wyszukiwarek to świetny sposób na otwarcie ścieżek indeksowania dla wyszukiwarek do niepowiązanych stron internetowych. W podobny sposób ważne jest, aby mądrze używać pliku robots.txt i tagu noindex, aby przypadkowo nie zablokować ważnych stron internetowych w Twojej witrynie (lub witrynie klienta). Zgodnie z ogólną zasadą żadna strona internetowa nie powinna znajdować się dalej niż dwa kliknięcia od strony głównej lub strony docelowej wezwania do działania. Ponownie oceń architekturę swojej witryny, korzystając z nowych badań słów kluczowych, aby rozpocząć porządkowanie stron internetowych według aktualności, treści i grup tematycznych.

2. Tworzenie treści dla dobra treści

Najlepsze praktyki nakazują konsekwentne tworzenie treści, aby zwiększyć ekspozycję i autorytet marki, a także zwiększyć współczynnik indeksacji witryny. Ale gdy Twoja witryna rozrasta się do setek stron lub więcej, trudno jest znaleźć unikalne słowa kluczowe dla każdej strony i trzymać się spójnej strategii. Czasami popadamy w błąd, że musimy tworzyć treści tylko po to, by mieć ich więcej. To po prostu nieprawda i prowadzi do szczupłej i bezużytecznej treści, co oznacza zmarnowanie zasobów.

 

Nie pisz treści bez wcześniejszego przeprowadzenia strategicznego badania słów kluczowych. Upewnij się, że treść jest odpowiednia dla docelowego słowa kluczowego i wykorzystuje ściśle powiązane słowa kluczowe w tagach H2 i akapitach treści. To przekaże pełny kontekst treści do wyszukiwarek i spełni intencje użytkownika na wielu poziomach. Poświęć trochę czasu na zainwestowanie w długie treści, które są atrakcyjne i wiecznie zielone. Pamiętaj, że jesteśmy content marketingowcami i specjalistami SEO, a nie dziennikarzami. Zoptymalizowana treść może zająć miesiące, zanim osiągnie wyniki na pierwszej stronie; upewnij się, że pozostaje odpowiedni i unikalny dla swojej branży, gdy tak się dzieje.

3. Nie inwestowanie w treści godne linków

Jak rozumiemy, liczba i jakość unikalnych domen odsyłających do strony internetowej to jeden z trzech najważniejszych czynników rankingowych Google. Budowanie linków jest główną siłą przyciągającą agencje. Ale wychodzenie i pozyskiwanie masowych linków poprzez posty gości , ręczne docieranie i marketing wpływowy może być kosztowne i wymagające dużej ilości zasobów. Najlepszym sposobem na pozyskiwanie linków jest oczywiście wykorzystanie gwiezdnych treści, do których ludzie chcą po prostu linkować.

Zamiast inwestować czas w ręczne badania i tworzenie setek postów gościnnych rocznie, dlaczego nie zainwestować w treść, która może zdobyć wszystkie te linki w ciągu jednego dnia pisania? Jak już wspomniano, zainwestuj czas w tworzenie długich treści, które dodają wartości branży. Tutaj możesz eksperymentować z różnymi formami treści, niezależnie od tego, czy jest to strona zasobów, infografika, interaktywny quiz czy wiecznie zielony przewodnik. Poświęć część swojej ręcznej strategii docierania na promocję treści opublikowanej w Twojej własnej witrynie, a nie innej.

 

4. Niedotarcie do klientów z treściami

Kontynuując tę ​​dyskusję, musisz mieć wdrożoną strategię, aby rzeczywiście zachęcić ludzi do oglądania Twoich treści. Uważam, że znaczna część branży i wiele firm nie inwestuje tylu zasobów w promocję treści , co w produkcję. Jasne, udostępniasz swoje treści w mediach społecznościowych. Ale jaki zasięg faktycznie osiąga bez płatnej reklamy?

 

Po prostu opublikowanie najnowszego artykułu na swoim blogu, kanale mediów społecznościowych i e-biuletynie ogranicza jego zasięg do niewielkiego odsetka obecnych odbiorców. Jeśli chcesz pozyskać nowych potencjalnych klientów dla swojej firmy, musisz zainwestować więcej zasobów w taktyki promocyjne.

Niektóre strategie obejmują:

  • Płatne kampanie społeczne.
  • Ukierunkowane udostępnianie za pomocą hashtagów zoptymalizowanych pod kątem słów kluczowych.
  • Promowanie treści na kanałach influencerów.
  • Linki.

 

Chociaż jest to raczej kurczak i jajko, musisz promować treść, aby uzyskać do niej linki. Tylko wtedy możesz zacząć pozyskiwać więcej linków w sposób organiczny.

 

5. Optymalizacja pod kątem złych słów kluczowych

Zainwestowałeś więc czas w stworzenie długiej treści, ale nie powoduje to dużego ruchu w Twojej witrynie. Tak samo źle, Twoi użytkownicy mają mało czasu na stronie i nie dokonują konwersji. Najprawdopodobniej optymalizujesz pod kątem niewłaściwych słów kluczowych.

 

Chociaż większość z nas rozumie znaczenie słów kluczowych z długim ogonem w zapytaniach informacyjnych, czasami natrafiamy na kilka typowych błędów:

  • Brak segmentacji liczby wyszukiwań i konkurencji według lokalizacji geograficznej.
  • Zbytnie poleganie na głośnych frazach, które nie powodują konwersji.
  • Koncentrowanie zbyt wielu zasobów na ogólnych słowach kluczowych (linki zewnętrzne, tekst kotwicy linku wewnętrznego itp.).
  • Ignorowanie współczynników klikalności.
  • Próba wstawienia do treści niewygodnych fraz w dopasowaniu ścisłym.
  • Ignorowanie wartości Google Ads.
  • Przypisywanie docelowych słów kluczowych do nieistotnych treści.
  • Wybieranie słów kluczowych nieistotnych dla Twoich odbiorców.

Ważne jest, aby faktycznie zbadać wyszukiwane frazy, które pojawiają się w najlepszych wynikach zarówno w wyszukiwaniach krajowych, jak i lokalnych. Porozmawiaj ze swoimi klientami, aby zobaczyć, jakich wyszukiwanych fraz używają do opisania różnych elementów Twojej branży. Tutaj możesz posegmentować listę słów kluczowych, aby była bardziej odpowiednia dla klientów. Użyj narzędzi słów kluczowych, takich jak Planer słów kluczowych Google i generator słów kluczowych firmy Semrush, aby uzyskać trafne propozycje słów kluczowych. Nie zapomnij zoptymalizować pod kątem zapytań informacyjnych i komercyjnych.

 

6. Nie konsultowanie się z płatnymi mediami

W obecnej branży SEO koncentruje się na pozyskiwaniu i pielęgnowaniu leadów, podczas gdy płatne media skupiają się na pozyskiwaniu i konwersji leadów. Ale co, jeśli rozbijemy te silosy, aby stworzyć spójny przekaz skierowany do kupującego na każdym etapie podróży? Czy jako dostawca SEO wiesz, jaki jest przekaz reklamowy Twojego klienta lub jakich słów kluczowych używa? Czy promujesz te same strony produktów/usług z tymi samymi słowami kluczowymi, co dział płatnych mediów?

 

Istnieje wiele spostrzeżeń, które konsultanci SEO mogą wyciągnąć z badań słów kluczowych PPC i skuteczności strony docelowej, które mogą pomóc im we własnej kampanii. Poza tym platformy reklamowe Facebooka i Twittera oferują solidne narzędzia do analizy odbiorców, z których konsultanci SEO mogą korzystać, aby lepiej zrozumieć klientów swoich klientów. Koncentrując się na jednolitym przekazie i dzieląc się swoimi badaniami, konsultanci SEO mogą odkryć słowa kluczowe, które zapewniają najwyższą konwersję i generują najwięcej kliknięć w wynikach wyszukiwania.

7. Zapominając o lokalnym

Aktualizacja Google Pigeon całkowicie otworzyła zupełnie nową dziedzinę lokalnego SEO. Pomiędzy lokalnymi przeglądami katalogów, dostosowywaniem strony Google Moja Firma i lokalnym trójpakem, lokalne SEO jest wysoce ukierunkowane i zapewnia wysoką konwersję.

 

Rozważ niektóre statystyki:

  • 76% wyszukiwań na urządzeniu mobilnym kończy się wizytą w sklepie tego dnia.
  • Połowa lokalnych wyszukiwań mobilnych dotyczy informacji o lokalnych firmach.
  • 97% osób czyta recenzję online przed dokonaniem zakupu.
  • 79%  ludzi ufa recenzjom tak samo jak osobistym rekomendacjom.

 

Ważne jest, aby segmentować badania słów kluczowych zarówno pod kątem lokalnym, jak i ogólnokrajowym. Jeśli świadczysz usługi lokalne, upewnij się, że tworzysz treści, które odzwierciedlają lokalne intencje, na przykład umieszczając nazwy miast obok docelowych słów kluczowych oraz w treści treści. Podczas gdy wielu z nas koncentruje się na rozwoju biznesu w skali kraju, nie należy ignorować znaczenia lokalnego SEO.

 

8. Nieregularne kontrolowanie własnej strony internetowej

Jednym z największych błędów, które popełniamy wszyscy, jest nieustanne optymalizowanie własnej witryny i naprawianie błędów, które pojawiają się z czasem. Audytu site to szczególnie ważne po migracji witryny lub wdrożenia nowych narzędzi lub wtyczek.

 

Typowe błędy techniczne, które pojawiają się z czasem, to:

  • Zduplikowana treść.
  • Zepsute połączenia.
  • Spowolnienie witryny przez zbyt duże obrazy lub słabą implementację JavaScript.
  • Niezoptymalizowane metatagi.

 

Zduplikowana treść może wystąpić z wielu powodów, np. poprzez paginację lub identyfikatory sesji. Usuń wszelkie błędy parametrów adresu URL lub zduplikuj treść z plików cookie, wstawiając znaki kanoniczne na źródłowych stronach internetowych. Dzięki temu wszystkie sygnały ze zduplikowanych stron będą wskazywać z powrotem na stronę źródłową.

Uszkodzone linki są nieuniknione podczas przenoszenia treści w witrynie, dlatego ważne jest, aby w każdej usuwanej treści wstawić przekierowania 301 do odpowiedniej strony internetowej. Pamiętaj, aby rozwiązać 302 przekierowania, ponieważ służą one tylko jako tymczasowe przekierowanie.

 

Audyt witryny ma kluczowe znaczenie dla wyszukiwania mobilnego. Samo posiadanie responsywnego projektu strony internetowej lub AMP nie wystarczy. Pamiętaj, aby zminimalizować CSS i JS w projekcie mobilnym, a także zmniejszyć obrazy, aby zapewnić szybki i responsywny projekt. Wreszcie, często pomijaną częścią audytu jest ponowna ocena strategii dotyczącej treści na stronie. Większość branż jest dynamiczna, co oznacza, że ​​pojawiają się nowe innowacje, a niektóre usługi stają się z czasem przestarzałe.

 

Przebuduj swoją witrynę, aby odzwierciedlić wszelkie nowe oferty produktów, które masz. Twórz treści wokół tego tematu, aby pokazać jego znaczenie dla Twojej hierarchii zarówno wyszukiwarkom, jak i użytkownikom. Stale odświeżaj swoje badania słów kluczowych i odbiorców, aby znaleźć nowe możliwości skalowania i pozostawania trafnymi.

 

9. Nieregularne badanie Google Analytics

Kolejny punkt dotyczy Google Analytics. To nie to samo, co audyt witryny, ponieważ audyt pokazuje błędy techniczne na zapleczu, które musisz poprawić samodzielnie. Google Analytics jest bardziej skierowany do odbiorców, a analiza danych prezentowanych w programie ma kluczowe znaczenie dla odkrycia, gdzie Twoja witryna wymaga uwagi. Czy współczynniki odrzuceń wzrosły na tej lub innej stronie? Przyjrzyj się temu, aby dowiedzieć się, dlaczego. Czy ruch z jednego kanału stale się zmniejszał w czasie? Sprawdź swoje zasoby, aby to naprawić.

 

Nawet jeśli przerażają Cię dane i liczby, Google Analytics przedstawia wszystko w łatwy do zrozumienia sposób, dzięki czemu nawet początkujący może zrozumieć, co się dzieje. Chodzi o to, że zainstalowanie kodu śledzenia Google Analytics, a następnie jego całkowite zignorowanie, jest złym podejściem. Wiem, że sprawdzanie różnych rzeczy wymaga czasu i wysiłku, ale dowiesz się tak wiele o tym, jak ludzie wchodzą w interakcję z Twoją witryną, że nie będziesz w stanie zignorować napotkanych problemów.

 

 

10. Ignorowanie technicznego SEO

Wreszcie, nie możesz zapomnieć o drobiazgach technicznych SEO. Może nie jest to obszar, z którym wielu właścicieli witryn chce się zmierzyć ze względu na często otępiający charakter rozwiązywania tych problemów, ale mogę zagwarantować, że jeśli ignorujesz techniczne SEO, robisz to źle. Czy masz strony, których nie można zindeksować? Uszkodzone obrazy wewnętrzne lub linki? Tysiąc tymczasowych przekierowań?

 

Co powiesz na osierocone strony, strony bez wewnętrznych linków lub uszkodzone linki zewnętrzne? Są to wszystkie problemy, które negatywnie wpływają na indeksowanie witryny i zwiększają budżet indeksowania. Jaki jest wynik końcowy? Te problemy powstrzymają Cię przed znalezieniem przez osoby, które są dla Ciebie najważniejsze. Użyj narzędzi, takich jak Semrush lub Screaming Frog, aby zidentyfikować i naprawić te problemy, zanim nagromadzą się zbyt wiele i spowodują duży ból głowy. Może raz w miesiącu skontroluj te kwestie techniczne, aby być na bieżąco. Może nie jest to najbardziej efektowna część SEO, ale naprawienie problemów technicznych jest niezbędne dla sukcesu witryny, więc przejdź do tego.

 

 

Na koniec

Każdy jest podatny na błędy w swoim rzemiośle, a jednym z najlepszych sposobów ich naprawienia jest zapoznanie się z najlepszymi praktykami. Moja najlepsza rada: utrzymuj zwinność umysłu i zawsze cofaj się o krok tu i tam, aby ocenić, czy robisz wszystko, aby skalować biznes swój lub klienta.